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2000年4月全国高等教育自学考试市场营销学试卷
发布人: 海燕论坛游戏 来源: 海燕论坛游戏平台 发布时间: 2020-07-19 16:34

  一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项的符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

  5. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做( )

  18.在新产品扩散过程管理中,产品质量,促进口头沟通,加强广告攻势,影响后期采用者,使消费者重复购买,上述策略特别适用于( )

  20.在市场竞争条件下,有时卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者,这种竞争情况叫做( )

  22.一个快餐公司的某些特许专卖店可能其他专卖店用料不实、分量不足、服务,损害对该快餐公司的总体印象。这种情形属于( )

  24.某食品公司根据原材料肉类需要冷藏的需要,租用了一个冷库,这部分租金属于存货占用成本中的( )

  26.如果企业的计划人员有1万元的广告预算,每千个一般性展露费为100元,则广告主可买到的展露数为( )

  27.一般说来,胶卷之类的产品最好通过电视作活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响种类选择的因素是( )

  29.两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人,按一定资金比例联合投资,共同兴建企业,这叫做( )

  二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。

  44.在市 场上有A、B、C三家企业均生产同一种开关。现抽取一组产业用户作样本,要求他们分别就三家企业的产品予以评比打分,评分标准为产品耐用性、产品可靠性、 交货可靠性、服务质量四种属性。对每一种属性,将100分分配给三家企业,同时根据四种属性重要程度的不同,也将100分分配给四种属性,评分结果如下表 所示。根据市场调查,得知这种开关的平均市场价格为2元。请运用认知价值定价法,

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