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试述正式的市场营销计划的组成要素
发布人: 海燕论坛游戏 来源: 海燕论坛游戏平台 发布时间: 2020-06-29 07:03

  2.当前营销状况。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料,包括市场、产品、竞争、分销以及宏观状况的分析。

  3.风险与机会。即对计划期内企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及主要问题进行系统分析。

  4.目标。确定企业的目标,是市场营销计划的核心内容。企业管理者在分析市场营销活动现状和预测未来的机会与的基础上必须对计划目标作出决策。主要应建立 两种目标,即财务目标和营销目标。

  5.营销战略。计划的这一部分是概要表述企业将采用的营销战略,包括目标市场选择和市场定位战略、营销组合战略、营销费用战略等。

  6.行动方案。即对各种营销战略的具体实施制定详细的行动方案。如每项营销活动何时开始、何时完成、何时检查、费用多少等等。

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