海燕论坛游戏
海燕论坛游戏

联系我们
电话:026-89666666
手机:15866666666
传真:026-22666666
网址:http://www.ashokmehta.com
地址:沈阳市铁西区保工南
您的位置: 海燕论坛游戏主页 > 销售公司动态 >
杜蕾斯因内涵广告被罚81万“擦边球式”营销还能
发布人: 海燕论坛游戏 来源: 海燕论坛游戏平台 发布时间: 2020-12-11 13:19

  据天眼查APP显示,近日,斯腾爽健贸易(上海)有限公司(杜蕾斯微博的认证公司)持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司新增一条行政处罚。公司因发布广告含有、、恐怖、、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚,罚款总额81万元。

  就在10月14日,苹果发布会的当天,随后,杜蕾斯微博发布文案:“#iPhone12##苹果发布会#有的事情,不能太快。”一语成谶,市场监督处罚来的这么快,消息一出,很快在微博上形成最新热点线 杜蕾斯营销翻车已经不止一次了

  如果站在社交营销的角度来看,杜蕾斯的微博营销水平已经到了无人能及的地步,一个新的热点时间出来,杜蕾斯总能第一时间跟进,引得网友主动转发,形成品牌刷屏之势。

  在4月19日,杜蕾斯与喜茶等一众品牌进行跨界联合宣传,在微博文案中这样写道,“Hi,还记得第二次约会,我对你说‘你的第一口最珍贵’?”配图上则写着:今夜一滴都不许剩。

  很快,杜蕾斯等品牌删除和替换了相关的微博海报,喜茶还在微博上贴出了道歉声明,承认与杜蕾斯的跨界宣传文案存在令人不适和低俗联想的内容,并且在以后的线上内容审核更加的严谨。

  面对杜蕾斯的数次翻车,很多网友将此归咎于杜蕾斯将代理商从环时互动换成有门互动的原因。众所周知,杜蕾斯的社交营销的代理商一直都是环时互动,并且合作长达七年之久,最终在2018年底分道扬镳。

  Morketing了解到环时互动是一家广告创意公司,擅长整合多种创意方式,聚焦社交网络,协助品牌和产品扩大其社会化影响力,成立于2012年,创始人为金鹏远,业界称其为老金。

  很多人对于杜蕾斯的认知,正是来自与环时互动的社会化营销手段,可以说与杜蕾斯的合作将环时互动的最大能力出来,对于安全套产品的营销,需要极度把握尺度,如何做到风流而不,高雅而不低俗,创意的表达极为重要。

  在追热点的上,杜蕾斯一往无前,比如2013年的光大银行乌龙事件发生后,杜蕾斯贴出“光大是不行的”;在马伊琍发出“婚姻不易,且行且珍惜”的微博后,杜蕾斯来了一句“有我,且行且安全”;在亨利退役的时候,杜蕾斯发出“枪手退役,还有枪手”。

  杜蕾斯在这些年的品牌营销中,品牌人设也经历过数次转变,刚开始就是纯粹定位于产品宣传者的角色,直接宣传安全套的各种功能性,效果可想而知。

  在随后的品牌人设转变中,杜蕾斯意识到“宅男”这个群体,专门为这个群体生产内容。最近几年里,杜蕾斯的新品牌人设是一个会生活、风流而不的品牌形象。

  生产用户喜欢的内容,通过追踪热点事件、跨界宣传,将自身的产品与热点事件巧妙的结合在一起,引起用户的遐想和猜测,最终引导在社交上分享,以至于杜蕾斯每月在微博平台上就有上亿的阅读次数,这还没计算在微信上的量。

  每个人的成为杜蕾斯品牌宣传的节点,用户在下一次购物中,看到杜蕾斯的产品,就会联想其品牌印象,以此来提升产品销量,这也是品牌营销的力量。

  如今,因广告涉嫌低俗内容,杜蕾斯被罚81万,这也说明了在层面对于“擦边球式”营销方式的否定,杜蕾斯一再试探底线,不断突破价值底线,“踩雷”也是早晚必然事情。

  好的广告不仅需要有好创意,也要坚守住底线,“君子有所为,有所不为”,在中国传统的价值观中,本身性就常隐晦、难以公开大肆宣传的,并且在网上和法律上也作出来严格的宣传。

  杜蕾斯的安全套产品本身就是与性有密切关系,在社交宣传中,往往有直接、的联想,特别是对青少年在网络上影响,一直用擦边球吸引眼球,并非长久之计。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

海燕论坛游戏,海燕论坛游戏平台,海燕论坛游戏官网
地址:沈阳市铁西区保工南 电话:026-89666666 传真:026-22666666 网址:http://www.ashokmehta.com
Copyright © 2010-2011 [11] All Rights Reserved 海燕论坛游戏,海燕论坛游戏平台,海燕论坛游戏官网 网站地图