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社科视窗29丨怎样提升新闻“评商”
发布人: 海燕论坛游戏 来源: 海燕论坛游戏平台 发布时间: 2020-07-24 11:33

  “评商”?“十商”里没有这一款啊,是的,这是我新总结的,因为,“近年来,新闻评论正成为党委器重、广大用户看重、自身倚重的‘三重一大’核心项目,是主流立足江湖的重器和关键一招,作为党报可谓‘无重(新闻评论)不(成为其)报(纸)’,其经略状况,关系党政评价、用户口碑、市场地位。”(这是我一篇论文的导语,也是一封英雄帖的开头),因此,“评商”(评论的能力)你说重要不重要?

  金华广电对新闻评论是真重视真落实真抓实干的。金华广电评论矩阵特点:组织上:主官挂帅,云集;要求明确,惩清晰。架构上:全链条覆盖,成体系构建。内容上:长短远近结合,大小软硬兼顾。上:气势不凡,佳作涌现。前景上:新闻坐中帐,评论来冲阵,新闻评论有望成为金华广电核心竞争力之一。可以看出,金华广电的领导在新闻评论经营上是有雄心有作为的。

  “评商”概括说就是进行评论的能力,大体上包括发现问题并分析推理的能力;准确阐述解析政策的能力;把道理说得明白,讲得动听的能力;透过现象抓住本质提出解决问题方法的能力。相比新闻报道的其他样式,新闻评论是更高级的样式。拥有评论的能力,新闻人的武功就没有明显的短板,就可以更加游刃有余了。评论是旗帜,是标记,是号角;评论好则报道好,评论强则记者强,评论赢则赢!

  让我们先仰望一下星空:一是当下评论江湖观点天下的格局,可谓刀枪林立、武功混杂,既有狮子吼也有传音功,英雄和混蛋共生,噪音和美声齐飞。就说当今“推王”特朗普吧,边发布边评论,那个勤奋,虽说和当年一评胜千军差之千里,然嗓门大频率高,影响力那不是盖的。二是央字号带头不遗余力打造评论矩阵,精品力作迭出。评论历来是强项,“人民论坛”“今日谈”成名多年,还有“今日社评”“人民时评”“钟声”,客户端的“人民短评”,人民网的“观点”栏目;有“新华时评”;央视的改变特别大,除了“新闻1+1”“今日关注”这些评论栏目,现在在里常态化设置“联播快评”和“国际锐评”,前段时间对蓬佩奥火力全开,大快。三是环球时报总编辑胡锡进,这个中国评论奇才,评论佳作如江河之水滚滚而来绵延不绝,真的让人膜拜。

  评论素材从何而来?一般有三种来源:第一种是扑面而来的新闻事件,是动态的、性的;第二种是个体的和观察,是动静结合的;第三种是根据季节规律的策划安排,是静态的、周期性的。这三种来源又往往通过会议、材料、报料、来稿、朋友圈、相关报道和亲身经历等多种途径表现出来。过去天津《今晚报》头版每天留块,由评论员对当天刊发的焦点新闻作评论,了很多年,很有影响力,是他们的名牌栏目。

  围绕中心、服务大局是我们的职责,新闻评论最重要的功能是引领导向、成风化人、凝心聚力、、。素材从党委、的主渠道而来,向干部、广大群众的主战场而去,或响鼓重锤,或轻声细语,入脑入心,在全社会形成主旋律,这是主流、新闻评论最重要的径、最主要的工作,是重中之重,要中之要,核中之核。

  2016年2月16日上午,新任金华市委赵光君在市委常委会作了“走在前列、共建金华”主旨讲话。为了尽早传递市委的新决策新部署、使之深入形成贯彻氛围,会上我记录得很详细,会后我一遍又一遍地看笔记本上的记录,思考推出一组系列评论。当天下午5:21,我拟出“五论走在前列、共建金华”系列评论标题:一、摸清大逻辑 扛起新;二、找准快车道 跑出加速度;三、讲大局谋全局 共建设赢未来;四、拉长板补短板 精准谋划新优势;五、登高望远 蹄疾步稳。方案快速报审通过后,马上组织精兵强将撰写,通过金华市委、市委宣传部审定后,从2月22日开始连续刊发。

  2018年3月23日,根据金华市委、市委宣传部要求,对于市宣初步确定的“新时代金华”概括,我马上拟定了六论新时代金华:一、拼抢争创 共建图强;二、能拼会赢 拼出高质量发展新局面;三、夺隘 抢得浙中崛起新机遇;四、百舸争流 争取深化新优势;五、点石成金 创建文明进步新品牌;六、强强与共 共建都市区新未来。并马上组织评论后,写出了送审稿。尽管此后讨论再深化,从“拼抢争创 共建图强”到确定“信义和美 拼搏实干 共建图强”,评论也几易其稿,但始终掌握着主动权。那年市委以大调研开局,我们也第一时间推出系列评论,有力推进了工作。

  金义新区的成立是我市发展的重大举措、重大进展。5月20日,金广时评《加快建设金义新区 实现金华赶超发展》乘风而来,准确及时。如果能有一些形象的比喻就更好了。白岩松的评论总是大气而又形象生动。

  第29届中国新闻特别的第一篇就是的文字评论《创造历史的伟大变革——纪念40周年(上)》,一等的文字评论是的《向着更加壮阔的航程——致敬40周年》。可见,对重大事件、重要时刻、重大的评论阐述总是让人高看一眼的。

  作为党的的评论,必须始终站在为党为人民的立场不,始终正确的世界观、人生观、价值观不偏移,始终传递凝心聚力正能量不松懈,迎“难”而上,避“坑”而行,为党分忧,为民解愁。

  迎“难”而上。2016年6月29日,金华市区“50年一遇”的特大暴雨,短时间内内涝严重,“请到金华来看海”的图文一时之间朋友圈,形成了一定的舆情。这时报、台协同进行了漂亮的协同战:广电在同一个地点展示两个小时前后洪水汹涌和水退清的不同情景;金华日报6月30日的一版:头条“我市近50年一遇暴雨;市委市领导要求确保人民群命财产安全”,主图“危难时刻 挺身而出”,倒头条“强降雨导致我市多地险情频发 各地各部门全力以赴抗灾抢险”,中间突出刊发金报时评《当“50年一遇”与金华正面相遇》。这篇时评信息量很大:未雨绸缪,这是一场预料之中的大雨;风雨无阻,这是一场必须打赢的战;风雨同舟,这是一场再次金华温情的大雨;这是一场检验金华“五水共治”的大雨;打赢了一场主动战后怎样回应市民的新期待。这个标题是我预先确定的。头天晚上,市委副、宣传部长何杏仁看了我发给她的评论稿后说,她放心了!所以说,在这场的战中,金报的文字评论、金华广电的口播评论发挥了独特的作用。

  避“坑”而行。我们前行的上总是坑洞遍布,踩到了坑上就可能摔跤。当年孟祥斌救人后,社会上除了为他的,为他的悲痛以外,也还有不少其他声音,比如孟祥斌“救人值不值”“方法对不对”,“公共设施够不够”等,还有群众自发祭奠、捐款,要求立碑等,当时气氛是比较沉重和压抑的,任何一点放大都会进入。我们紧紧聚焦“一个人一座城”这一主题,除了连续推出《那一个大写的“人”字》《我们需要什么样的观和价值观》等重要述评以外,还迅速推出了《从罗盛教、张华到孟祥斌》《“孟祥斌现象”与金华城市》等署名和不署名评论。最后的结果大家都知道了,在宣传部门和我们两家正确判断下,牢牢把住方向,找准正确角度,使之不往左也不往右,坚定往前、往上走,暖满,“一个人一座城”响遍全国。那年我们两家都实现了中国新闻的突破。而此后不久发生在外省某市的“捞尸要价”则是另外一个结果了。

  新闻吃的是“新”饭,在以分秒计、光速论的移动互联时代更需“快”字当头。新闻评论说的是“新”话,自然也得动如脱兔。我在前面讲的三种来源途径,应该特别重视动态性、式的这种。因为个人观察和周期性策划具有个体化个性化特点,可以慢慢想、细细做,别人不会抢你的。而事件式的新闻事件,众所周知,众人关注,机会稍纵即逝,一慢就可能失去评论时机,或者别人发声在先,就会陷入不好再说、再说也说不好的被动局面。“走进新闻写评论”应该是大力提倡的。

  2018年9月2日(周日)中午,金华市创文正酣,经常深入大街小巷暗访督查的陈龙给我打电话,说斑马线上乱象丛生,要求记者监督。我除了让全记者迅速赶到现场外,马上拟了评论标题《人生不能输在斑马线上》,布置给评论员,下午就出稿了,第一时间上了客户端,第二天上了金华日报一版头条。陈龙说“你们动作线日(周六)上午,陈又去暗访,发现斑马线秩序整体有改观,但不少人为了抢绿灯将落将起的几秒钟而硬闯斑马线,出现险象。我接到他的电话后,跟上次一样,派采访组到场,又拟了个评论标题《斑马线上“几秒钟”的价值观》,评论员也准确理解,很快出稿。两条标题运用了借喻的方法,前一条借用了大家熟知的“人生不能输在起跑线上”,以表达“起跑线”有多重要,“斑马线”就有多重要。后一条将斑马线上等还是抢的“几秒钟”列入“价值观”考量,表明其非同小可。这两条评论不仅受到领导、读者点赞,在朋友圈也刷屏了。还有针对文明城市创建“躺赢”思想刊发的《文明城市是靠奋斗出来的》,针对市民滕先生扶人义举遭事件刊发的《小插曲冲不淡正气歌》,针对明星演唱会后垃圾遍地等事件,我们的评论都做到快速到达,先声夺人。

  在罗永浩完成直播带货首秀的第二天,4月2日“主播关注”就刊播评论《特殊时期 这样的主播多些也无妨》,紧紧抓住了带货直播这个热中之热,列举了金华市各地官员带货直播的做法和成效,借网友之口说出了“不会直播带货的领导不是好领导”的关键词,是篇好评论。但标题拟得不够,是否用《有请官员主播闪亮登场》或者《官员主播,这边请!》更好?

  1.未雨绸缪预则立。这说的是做好事前的准备与谋划,不打无准备之战,要知己知彼。研究表明,新闻事件尤其是重大的突发事件在发生后的三分钟、三小时、三天三个不同时间节点发声,效果截然不同。快,就主动;慢,就被动。

  3.灵魂出窍著惊语。这不仅是说要写得快,还要写得妙、写得巧。语不惊人死不休,不仅仅是诗人的追求,也是新闻评论的写作态度。只有这样的追求与态度,才能使你的作品在众多评论作品中露头露脸,让人眼睛一亮,让人高看一眼。

  第29届中国新闻一等电视评论《何日凤还巢》就是一件展现细功夫的作品。生于山东的互联网企业,却“孔雀东南飞”落在了浙江,兴旺发展。这些企业山东为什么留不住、长不大,山东的营商到底有什么问题,评论通过剖析一家互联网企业在鲁、浙的不同状态,找出问题,呼吁切实转变职能,持续深化“放管服”服务,改良企业土壤,很有力。

  3月4日的小马快评:招商、签约、引才,没有什么是一朵“云”解决不了的,“云招才”“云对接”“云考察”“云签约”,细致细腻,娓娓道来,果然一细就生动。

  金华日报周末版有个小栏目“娱乐BBS”,每周一期,劳剑晨领着部里部外的小伙伴,章果果出题,曹晓恒、金璐、叶骏来应题,借着国内外刚刚发生的娱乐热点,嬉笑怒骂,针砭时弊,文笔诙谐幽默,很有读者缘,获得了浙江新闻名专栏。经过栏目的,这几个小伙伴越来越文采飞扬,在各种工作场合中都展示了独特的优势。

  1994年我写了篇述评《东西部共同话题:解放思想》,获得浙江新闻二等。开头一段话是这样说的:令国内外倍加关注的中国东西部现象,想不到如今浓缩在了地处东南的浙中金华市。一样的东部崛起,西部沉默;一样的资金“一江春水向东流”;一样的人才“孔雀东南飞”。可是小“东西”并没有大“东西”地理条件上那种“蔚蓝色”与“黄土地”的泾渭分明。我市的东西部差异,发生在方圆不过数百里“咫尺”之间。

  那年省里在作一项重要评比时,浙江分社的刘社长对这篇代表作赞赏有加,几年后碰到我时还提起,说是这篇评论吸引了他,特别是第一段抓住了他,说有新华之风。

  评论中的大刀阔斧是用来的,而细腻温润是用来动人的,两者相辅相成,不可偏废。写好评论,应该更注重花细功夫。

  去年4月6日上午,金华市区江北金瓯一带多个小区“水荒”,居民纷纷讨说法。面对情绪激动的老百姓,相关方面对于发生原因和何时修复都不能给出明确答复。我让一名记者去现场采访,看看到底是什么情况,很快了解到是因为轻轨建设中不慎挖破了自来水地下主管道,导致整个市区降压供水,事故现场周边一带停水。自来水公司紧急抢修,比较快地恢复了正常。但其中各个环节的衔接还是存在一些问题,导致部分市民在“水荒”“信息荒”中慌乱了一阵。而这样的事带有一定的普遍性。水、电、气、油等公品和老百姓生活息息相关,大家对服务质量比较,对获得感和失去感都会有切身感受、切肤之痛,“没到上班时间”“已下班了”“不归我管”等借口,会令市民倍觉反感。在《把关键小事办实》的评论里,我特意加了一段话:同志在天津主政期间,一次对话会上,一位老太太说她家煤气灶经常点不着火,有关部门领导现场解答时讲了许多数字、原因、道理,打断道:“你讲那么多没有用。老太太要求的是煤气点火就着,不着就是有问题。”

  4月28日金华日广电“金时评”的《迎难而上需要信心更需“智”举》,抓住了《工作报告》中的新词“强智治”展开评论,列举了许多身边集众人之“智”运用“智”举破解难题的例子,说明“智治”并非高不可攀、遥不可及,而是可以从身边做起、现在做起,创新“智”举、打造技术“智”撑平台到可以有效提振信心、有力打开局面这样一个逻辑,读后让人深受。

  贴近,既要有人物事物的贴近,更要有利益的贴近,观念的贴近,要有换位思考的意识,要有“代入”的主动。

  六、念好“理”字诀,当面锣对面鼓,析事,“请看事实”又“请看观点”,才能,心悦诚服

  2018年谢高华的系列报道是金华日报当年最重大的典型报道,记者何百林从年初写到年尾,首篇《为官一任兴一市 两袖清风勇担当》1月12日刊发,尽管这个稿子写得很扎实,但由于种种原因,该稿比浙江日报迟了一天,而这个点上各对谢高华的报道已铺天盖地。此后,何百林就开始了坚韧的长跑,《听冯爱倩讲述35年前拦街故事》《如果没有谢 就不会有我今天的成绩》《为官无 心中有百姓》……我中间给他加个题,有了《知名财经作家吴晓波“致敬”谢高华》,陆续发了9篇,感觉力量在陆续积累,等到第10篇——12月24日发了《谢高华喜获“先锋”称号,吐露“荣誉归功于党,归功于人民”》,并配了“记者手记”《致敬谢高华,致敬先锋》,我们感觉“这下好了”!整组报道何百林负重如牛,用9篇“请看事实”的力作积蓄强大势能,最后轰然而出“请看观点”,可谓水到渠成、瓜熟蒂落、一气呵成。这组报道获得浙江新闻重大主题报道一等可谓实至名归。至今掩卷,还为事实的力量、观点的力量所激动。

  我在金华晚报的时候写评论,一是作为政协委员、代表每年写“走笔”;二是凡编辑部文章都自己操刀;三是对一些社会热点问题及时进行评论,以提高能力。2001年11月8日针对江山“戴笠老家”广告上了金华市区广告牌如鲠在喉,写了《对“戴笠老家”们说不》,对“为历史人物翻案,给伟人俊杰找‘面’,替罪人寻‘闪光点’似乎成了一种时髦”的现象进行了。最后一句是:“戴笠老家”们,还是回“老家”去吧!2003年2月中旬,市区一度泛起抢购板蓝根、白醋、食盐风波,在部门的干预下平息。2月15日的一版头条发了《抢购风“”市民》一文,第二天我写了《也说抢购风的“”》,认为被“”的不应该只是市民,详细分析了事件中市民为何失态,商家为何失节,部门为何能一锤定音,突出强调部门应担当起疏导责任、监管责任、服务责任,以及的引导责任。两篇评论都马上收到了实效,也都获得了浙江新闻。

  2018年春,金华市委展开大调研,3月25日下午,郑余良秘书长召集相关部门负责人商讨怎样问题导向,把推动解决实际问题与大调研结合起来,做好宣传工作,以掀起比学赶超的热潮。我就在会上提出在金华日报一版开设“晒清单 赛 每日一评”专栏,体现肯定、鼓励、监督和鞭策,马上得到了郑秘书长的肯定。回来后立即布置立即行动。部主任杨准担纲开局,运作模式是每期确定一个责任单位,列出发现问题,公布整改措施,并进行短评。3月27日开始,部同志轮番上阵,每日一期,了较长一段时间,由于清单晒得具体,整改措施列得明白,而评论开门见山,或直奔主题,或发散思维,有一定辣味,发挥了积极的推进作用。

  新闻报道写好不容易,而新闻评论往往需要旁征博引,写好更难。有广博的知识、有丰富的经验就显得十分重要。概括起来就是常识、常识、常识,这是解决“站得住”的问题;逻辑、逻辑、逻辑,这是解决“行得通”的问题;知识、知识、知识,这是解决“走得远”的问题。当然,常识、逻辑也属于知识范畴,这里的知识主要指科学、艺术、文学等方面的知识储备。

  艺多不压身。见多识广,有许多“略懂”,多面手会更加游刃有余,子会更宽。央视的《中国诗词大会》很受欢迎,但是也有不少实用主义者说写诗词有什么用呢,高考、中考又没加分,工作中又不能提供解决方案。其实,这种看法狭隘了。知名文史学者熊逸认为,学习唐诗至少有这么四个好处:一是能给你语言匮乏的人生场景提供最佳表达方案;二是能提升对美的感受力;三是诗的趣味能让你显得更高级。有人说当名表名包的褪去后正进入谈资比奢侈品更贵的时代,唐诗会成为咱们的新奢侈品;四是能平衡你的思维方式。我们搞新闻评论的如果满腹诗书,不仅能文思泉涌、信手拈来,而且能满纸锦绣,妙语连珠,岂不快哉。

  好的评论,常常有这么几个特点:一是不,观点鲜明独特;二是深刻、深入——在不能兼顾更多的情况下,宁要窄面的深刻,也不要宽泛的全面,那种四平八稳正确却的评论没有营养;三是具有突破性、性。

  2018年9月11日,金华日报在一版刊发《赤松违建别墅开拆》的消息,并配发了评论《好山好水不是谁家自留地》,黄晓华写的这篇评论,标题很响亮,直接体现了以人民为中心的思想,准确恰当又朗朗上口,好记好,获得浙江新闻一等。

  2018年,为纪念40周年,我主导拟定了《富强——四十个金华人的春天故事》报道策划,让黄晓华评论开道,当他把开篇评论《从春天春天》交到手里,我一看就说“有了”!有时候,评论的作用就是这么简单、直截了当。

  2019年评选的第29届中新,宁波日报的评论《哪来那么多“表叔”“表哥”》获三等。说的是从基层听到反映啥事都要填表格、留痕迹,到处是“表叔”“表哥”,于是对其表现形式、造成危害、产生原因和解决办法进行阐述,写得比较扎实,角度也比较独特。还有同期获的电视评论《传达不过夜不如落实不打折》、评论《搞一次卫生何需9份“痕迹”》都是以独特的角度形式主义、官僚主义的佳作。

  前段时间疯传的传媒茶话会《当新华网被“”之后》,是真正的巨量,是名副其实的现象级作品。它要解读的是全国人代会刚通过的民,却用了最常见的内部工作群这样的场景,用对领导的腹黑、对工作的吐槽、同事间的调侃来渲染气氛,后面抛出的“包袱”是民中的一个个,把本来枯燥沉闷的内容搞得鲜活生动,你说巧不巧?特不特?这件作品我认为是集新最新技术、最新话术大成,是科书式作品。令人叹为观止后,让人掩卷沉思。这不仅可供新作品创作学习,也值得新闻评论写作借鉴。

  既然评论这么重要,“评商”这么贵重,为了提升“评商”,我们就要对自己狠一点,甚至不惜来点症,“评”的思想自觉,增强“评”的行动自信,练就“评”的写法自如。评论高手怎么来的?远看那些大咖,近看我们身边成长起来的评论好手,共同的一点:英雄不问出处,伸手见功夫。

  当下“阶层固化论”甚嚣尘上。社会上的确有含金钥匙、自带优质资源者,但更多的成功者是由草根、吊丝蝶变而来的。新闻行业是最看重手上功夫有没有的,笔杆子、扛把子都是练出来的:要敢于做突破“阶层固化”的跃层者。

  有多少人在这个三个“面前”了、放弃了、自大了,从而与获得好作品失之交臂、与成为好记者擦肩而过。也有许多人在这三个“面前”做到了“”,从而成就了好作品也成就了自己。

  “高”就是“站得高”,党委赋权,将高地要冲交给主流经营,不容有失,我们自己要充分赋能,不要埋没这种独有的优势,真正做到登高望远;

  专心一点,专注一点,就会变得专业一点。“评商”的提升和积累,既是一场,更是一种磨砺。

  努力提升“评商”,畅书评论之魅!(作者系金华市咨询委员会副秘书长、高级编辑,金华日原党委、社长)

  【后记】习总说,哲学社会科学的现实形态,是古往今来各种知识、观念、理论、方法等融通生成的结果。一个民族要想站在科学的最高峰,就一刻也不能没有理论思维。八婺大地,发展迅速,万象纷呈,该如何解读,该有怎样的视野。我们和金华市社科联一起,为你打造一份权威的金华社科读本。每周四推出,帮你解开现象的,助你追寻理论的真谛。

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